文旅休闲业态如何引爆度假旅?#25991;?#30340;地研讨会
讲师?#20309;?#21517; 授课时间:2018/04/20
授课地点?#32597;本?/td>
人数:
合计: 0
市场报价 6800元/人
讲师介绍
课程介绍

我们文旅领域在过去的5年时间里,在度假业态与度假旅?#25991;?#30340;地;体育小镇与体育业态;民宿客栈与非标住宿创新等课程体系下深耕发展。已经在?#26412;?#19978;海、杭州,安徽、云南、台湾、日本等地,举办过研修班、工作坊、国内游学、国际游学等不同类别专业课程。

两会政府工作报告中提到“降低重点国有景区?#29260;?#20215;格”。如何告别?#29260;本?#27982;,提升?#29260;?#20197;外的盈利能力已经成为各个度假旅?#25991;?#30340;地面临的问题,业态如何组合,什么样的业态适合项目,如何经营与运营,开发企业、政府、在地居民、投资机构彼此如何联动,如果?#27493;ǎ?#27599;一个机构的操盘手?#21152;?#24456;多的问题:

国家刚提?#31169;?#20302;景区?#29260;?#20215;格,我们景区还能有什么其他收入结构?

很多度假目的地都在做文创商品,为什么有的就能成为可大量销售伴手礼,有的挤压卖不出去?

怎么能让游客留下来住下来?应该设计什么样的活动?

很多项目都加入了体育赛事,哪些体育赛事适合我们景区?

都说夜色经济,能不能有小投资的演艺降低投资和运营成本?

大家都说引爆业态,到底我项目的引爆业态是什么?

周一到周五怎么办?怎么才能解决淡旺季的问题?

体验设计怎么做?怎么能从体验中促进更多的二消?

亲子现在是很多项目成为主流,和度假结?#31995;?#26159;什么?

很多国家景区都要有美术馆、博物馆,这些产业到底能盈利吗?

每个项目都在做露营,什么才是真正能落地的露营地?

我从什么渠道能从数据的角度?#31169;?#21738;些业态是优质可以引流的?

以“改变?#29260;本?#27982;”为背景

从休闲业态角度解析最全的一堂课

引流业态、盈利业态、延长停留业态

景区商业街、博物馆、亲子乐园、文创商品、

观光工厂、特色餐饮、体育赛事、精品?#39057;輟?#38706;营地

夜色经济、大数据

基于5年来在文旅的资源积累,以构建文旅度假操盘手多维度知识体系奉献这次课程。2018年4月20日-22日,欢迎新老同学相聚?#26412;?#19982;专家和一线操盘手进?#26032;?#22320;运营进行分享交流。

课题一|度假旅游区商业街打造

景区商业街打造及体系构建方法

谢翅?#40092;?#23545;文旅小镇内容与场景营造,以及运营先?#21152;?#30528;非常丰富的?#23548;?#20307;会。在知学多次课堂?#26657;?#20174;度假目的地的体系构建,商业?#26234;?#30340;业态?#23395;幀?#36816;营模式等方面进行了深度授课。带给同学们多维度的思考方式。此外,打造了绿地嵩山小镇、阳朔三千漓、西安诗经小镇、福州赤壁森林小镇等全域旅游规划等众多经典案例。

课程大纲

1、文旅项目的商业?#26234;?#39030;层设计分享

2、景区商业街场?#25353;?#36896;及业态?#23395;?/p>

3、商业?#26234;?#30340;体系构建方法与运营模式

4、文旅项目商业街案例解读

分享案例:阳朔三千漓、绿地嵩山小镇等

阳朔三千漓-以古镇新街为概念,打造桂林历史文化古镇旅游新景点

三千漓位于桂林·阳朔·兴?#28023;?#24635;占地2000余亩,项目依托漓江山水、桂北文化和周边景点打造出以山水度假、山地运动、田园亲子、文化?#24080;?#20026;主的高端山水旅游度假胜地,构建一个世人想象之外的阳朔。

三千漓以两大思路打造项目旅游核心吸引体系,轻投资,整合古镇资源,软运营,引入?#28304;?#27969;量品牌。

绿地嵩山小镇-文旅?#26234;?/p>

小镇?#26234;?#26159;与游客发生关系的,应做到有趣、有意以及有悟,立足于游客的内心需求,在满足观光休闲的同时,更应激发游客共鸣、给予游客感悟。

文旅?#26234;?#20197;“江湖”为主题,由五大业态体系构成,包括醉在江湖(特色餐饮业态)、宿在江湖(度假住宿业态)、忆在江湖(文创零售业态)、游在江湖(文化体验业态)、乐在江湖(休闲娱乐业态)。

课题二|博物馆-玻璃博物馆

博物馆的价值再造与度假区引流模式

从 2008 年就有?#19997;?#19968;个玻璃博物馆的想法,张琳?#40092;?#21435;国外考察了 100 多个馆后才真正开始做。他的理念是:一座博物馆可以成就一个城市。理想中的博物馆可供城市居民互动、体验和分享,博物馆的社会职能应体现在提升城市居民的归属?#26657;?#25289;近与大众的距离,其?#21344;?#30446;标是营造一种博物馆的生活方式。

授课案例:上海玻璃博物馆

上海玻璃博物馆前身是曾经的上海玻璃仪器一厂。上海玻璃博物馆由上海文物管理委员会主管,在2015年评定为国家4A级旅游景区。玻璃主题园以上海玻璃博物馆与儿童玻璃博物馆为起点,承载着上海玻璃工业发展的百年遗产,?#27493;?#37492;世界最为先锋的城市发展与文化?#24080;?#20877;生的概念,将文化、?#24080;酢?#35774;计、观光、亲子休憩与美学生活方式集为一体,打造一座以共享体验为主旨的新理念博物馆级美学生活园区。上海玻璃博物馆分设接待大厅、常设展厅、临时展厅、藏品室、办公区、商店、图书馆、咖啡馆、热玻璃演示及DLY工坊。

课题三|体育赛事-X-Mudder泥泞障碍赛

体育赛事与旅?#25991;?#30340;地结合的引流模式与探索

2015年,黄?#40092;?#21019;立了Beetle Sports,一家细分领域的精品体育赛事开发及运营公司,旗下运营X-Mudder泥泞障碍赛、勇士勋章、FWT世界高?#20132;?#38634;?#19981;?#36187;等。先后获得洪泰基金、娱乐工场、左驭资本等投资。黄斯沉同时为正和岛董事、特许金融分析师(CFA)、贵格天使基金合伙?,曾参与投资金蛋理财、?#26032;貳?#20026;你读诗、昆仑决等多个早期优质项?。

分享案例:X-Mudder泥泞障碍赛、勇士勋章等

X-Mudder泥泞障碍赛是一款泥地障碍越野跑项目。三年来发展?#20004;瘢?#24050;经在?#26412;?#19978;海、南京、深圳、海南、杭州等的各个度假目的地举办近20场比赛,聚合万级粉丝,并建立了自己的选手?#28023;?#26102;尚个性化的调?#22253;?#21161;打响了赛事知名度,也让X-Mudder泥泞障碍赛从一场赛事变成一个体育IP品牌。同时,“训练营”和“赛事周边”作为衍生产品也顺势推出,高频?#27785;没?#30340;同时也丰富了产品矩阵。

勇士勋章是是一款脱胎于WARGAME的真人体验?#26477;?#32852;盟赛事,具备高维度高难度高娱?#20013;裕?#20063;具备高?#39029;?#24230;以及相对比较广泛的市场渗透率。让?#27809;?#26377;战争场景的真实体验,当中会加入很多剧情元素,如解救人质,抓捕间谍等等精彩的剧情。针对不同的场地会打造不一样的场景,也成为很多度假目的地引流的工具。

课题四|亲子乐园酷贝拉

?#20204;?#23376;成为度假目的地?#30446;?#27969;引擎-亲子与文旅的融合创新模式

王跃?#40092;?#22312;与中国少先队事业发展中心领导共同探讨下,打造了寓教于乐的儿童职业体验馆—酷贝拉。

王跃?#40092;Γ?#38271;期从事零售商业、工厂企业、房地产开发工作,有丰富的经营与管理经验及良好业绩,近十年在主题公园经营中积累了丰富的实战经验(失败的历程),王跃?#40092;?#20197;行业视野及战略高度引领着亲?#26377;?#19994;的成长发展方向。先后打造了“室内外主题乐园”、“酷立方水世界”、“亲子主题?#39057;輟薄ⅰ?#22269;际双语幼儿园”、“青少年斯特?#27492;埂薄ⅰ?#40060;菜共生生态农庄”项目。全面涉及亲子教育、娱乐、休闲、餐饮、?#20309;?#31561;各个方面,整合亲子文化生活板块,填补素质教育空缺,带动文化产业发展,领衔亲子体验式商业主力业态。

分享案例?#21495;?#36386;酷亲子素质教育生态圈; 爬踢酷(明光)明文化小镇

爬踢酷明文化小镇 占地106亩,包括爬踢酷室内主题公园 、文化主题?#39057;?#21450;亲子?#39057;輟?#26126;文化商业街 、明龙文化公园 、创客中心 等几个模块。其中主题公?#23433;?#20998;会从职业游戏、森林游戏、身体游戏、水游戏几个方面来为亲子儿童带来不一样的体验。

课题五|景区文创-台湾?#20351;?#25991;创、扬州瘦西湖等

度假目的地文创产品打造模式及延展

两会政府工作报告中特意提到?#29260;苯导郟?#22914;何告别?#29260;本?#27982;,提升?#29260;?#20197;外的盈利能力。在台湾日本考察时,我们看到很多度假目的地的盈利主要靠产品,如何通过文创产?#25151;?#21457;及在地资源活化利用,具有地方特色,相信也是每个景区面临?#30446;?#39064;。

如何运用在地的文化打造新iP成为度假目的地顶层设计的灵魂,来配合项目在软体、硬体?#30446;?#21457;、共构、運營?#25353;?#25773;。曾?#40092;?#22312;创新文化IP系统的实操,整合原创?#24080;?#23478;、插画家、美术家、时尚设计师、工艺时尚师与数位动漫?#40092;Γ?#20197;「旅游 」的概念,将在地物产、农作、老品牌、食品加工厂、地方工艺、优秀生产厂家、景区资源、旅游商店…等共同合作,以资?#21019;?#26032;整合,达成跨界开发、跨域发展的广度深度,打造旅游商品的示范。

分享案例:台北?#20351;?#25991;创系列

台北?#20351;?#21338;物院的文创产品早已成为游客必买的伴手礼,台北?#20351;?#30340;文创产品如今做到8亿多元新台?#19994;?#24180;产值,成为了景区内文创产品销售的典范。

扬州瘦西湖系列

瘦西湖从去年开?#35745;?#21160;文创类产品的设计、开发和营销工作,其首要工作便是将原本出租给个体商户的场馆全部?#26632;兀?#25913;为自营。销售的产品也不再是以往的大杂烩,而是具?#37266;?#24030;特色的文创类产品、食品等。

通过的这样的转变,大大地刺激了游客的二次消费,景区收入也比以往大增。从收租金到卖产品,瘦西湖景区改变了原有的收入结构。

鼓浪屿成功将军系列

鼓浪屿奇幻之旅「成功将军」系?#26657;?#20197;守护鼓浪屿的郑成功保家形象,通过文创打造城市IP,形成了城市的文化商品,改变了原有的结构和收入体系。

课题六|在地餐饮-台湾绿叶方舟

利用在地食?#27169;?#35753;餐饮成为景区的引爆点

洪?#40092;?#26366;任敦煌?#24080;?#20013;心经理、?#26469;帐?#20013;心总经理,台中精明一街商圈造街执行长,台中?#20248;弦帐?#36896;街执行长。洪?#40092;?#22312;2003打造出在林间航行的绿叶方舟。在10公顷的幽林绿野上,只盖了一座90坪(300平方米)的森林西餐厅,每月客流高达1万人次,假期里每日限500人,将本土自然与人文美结合起来,形成了独特的模式。

分享案例:台湾绿叶方舟

森林里的五星?#35835;?#29702;厨房,台湾最美景观餐厅TOP10,建筑小小90坪?#30446;?#38388;,完成了『绿叶方舟-森?#20027;?#23476;』,自然环境下营造的生存餐厅。持对大自然生态的尊重,坚持?#40644;?#22351;、不污染、不洒农药的理念,采用大自然的素?#27169;?#21033;用自然生态工法,并结合环境规划、广?#24425;?#26408;,将当地的文化与产业结合起来。

由于游客量不断增加,2012年盖了一间150坪船型方舟的餐厅建筑,提供更舒适的用餐环?#22330;?013年建立了一栋40坪的文创的幸福礼物店,从不同角度让园区更加丰富。

课题七|夜色经济-光、影、秀三部曲

智慧光影,夜景旅游如何带动夜色经济

曲?#40092;?#26159;中国?#37266;?#30005;视台国家一级舞美灯光设计师,光影?#24080;?#23478;,视觉导演,对于提升视觉感官旅游的领域中有着自己独特的角度。相信光影作品给景区和旅游体验上?#21019;?#30340;视觉冲击会是旅游产业中不可或缺的一种元素。

课前导读

“在文旅度假目的地的?#23548;?#36816;营当中出现了一个游客昼夜分布不均的矛盾,而解决这一矛盾的根本问题在于怎样留住游客、丰富夜间生活。通过多种高科技声、光、电手段点亮小镇,用具有生命力的灯光给小镇化?#20445;?#20351;小镇具有夜景、夜演、夜宴、?#26500;骸?#22812;娱、夜宿六大亮点。

传统的实景演艺,由于投资巨大、?#23435;?#25104;本过高、更迭慢,一定会慢慢退出舞台,而运用高科?#38469;侄未?#36896;的光影秀产品,会因为投?#24066; ⒃宋?#25104;本低、更迭快等鲜明优势,成为旅游小镇演绎灯光的钟爱。

分享案例:光、影、秀三部曲光、影、秀三部曲中光是《光度米?#20303;罰?#24433;是《?#20301;?#20193;?#23567;罰?#31168;是《满秀》。灯光不仅是简单的照亮,发展到今天完全可以作为独立的?#24080;酰?#36890;过光影讲故事,通过全息?#38469;?#21576;现出来,?#21387;?#24433;?#38469;?#36319;旅游结合,有真人才艺表演对投资方?#27492;担?#28436;员增加很多,投资巨大,回收慢,从事这个作品创作站在投资的角度减少运营成本,光影三部曲完全是没有真人参与表演的实景剧,通过光影完成。

课题八|观光工厂体验设计-台南虱目鱼主题馆

产业旅游的场?#25353;?#36896;与体验设计

台湾观光工厂专家,文创及品牌打造专家,成功运营多个项目。擅长旅游场?#25353;?#36896;,体验设计,为景区、大型企业、博物馆等产业文化旅游加强游客?#25215;?#21450;停留时间。

分享案例:台南虱目鱼主题馆

虱目鱼主题馆是以“图书馆”的概念,琳琅满目的鱼类所构成的大量书本,无数海蓝色的半穿?#24863;?#32447;条为背景,将“水”的意象带进馆内展示空间,与悠游在广场上空的银色虱目鱼?#21512;喑模?#26500;筑出一座“漂浮的海洋图书馆?#20445;?#26159;全台唯一的虱目鱼主题馆。产业链的完整链条配置、合理的观光路线设计、高黏度的互动?#26041;?#26159;虱目鱼馆一直享有盛誉的根本原因。

课题九|精品?#39057;?欢?#21442;?#21388;

精品?#39057;?#22914;何重塑,不卖房间买时间

陈?#40092;?#22312;精?#25151;?#26632;研讨会成都站时,从项目顶层设?#39057;?#25299;展,给予同学们对于精品?#39057;?#22914;何进行顶层设计有了全新的启发。此次?#40092;?#20063;会从精品?#39057;?#22914;何与度假目的地结合,让游客留下来,为旅?#25991;?#30340;地或景区创造更多价值的角度来授课。

陈?#40092;?#26159;资深媒体人、品牌策划人,2012年,他开始主导和参与多个精品?#39057;?#21644;文旅目的地品牌及项目的策划、传播与顶层设计。从媒体一路走来,陈?#40092;?#36824;是保有一颗赤子之?#27169;?#20973;着热爱跨界进入?#39057;輟?#27665;宿行业并创造一系列享誉圈内的知名品牌,并自创欢?#21442;?#21388;品牌。

分享案例:欢?#21442;?#21388;精品?#39057;?/p>

[欢?#21442;?#21388;]不是单纯的?#39057;?#21697;牌,是以精品?#39057;?民宿)为体、文化依归为魂、生活方式为本、创意设计为介,品牌平台为根,有情?#22478;?#33021;产生商业价值。

[欢?#21442;?#21388;]率先提出?#23433;?#21334;房间卖时间”的理念,“欢?#21442;?#21388;”深耕作品包括“欢?#21442;?#21388;·拈花溪”(峨眉山福地)、“欢?#21442;?#21388;·龙舍”(张家界黄龙洞)、欢?#21442;?#21388;·山涧里(卧龙大熊猫保护基地)、欢?#21442;?#21388;达瓦云谷(四川达瓦更扎)、欢?#21442;?#21388; 蜀中驿(四川雅安)、欢?#21442;?#21388;the tree(厦门鼓浪屿)、欢?#21442;?#21388;安溪项目(福建安溪)等。

课题十|露营地-?#23637;?#23665;谷营地

露营地如何成为度假产业支撑,打造旅游综合体的消费模型

国内知名露营行业专家,露营地产权交易中心主任。曾先后参与负责中信房?#23548;?#22242;、奇瑞途居露营连锁等企业,并担任多省营地专家组成员,多家连锁营地的首席?#23435;剩?#22312;行业探索10余年,对露营地行业有深刻研究,参与行业政策起草、宣贯等。

孙?#40092;?#38024;对露营地的模式及落地带给我们不同的思路和模式,此次特别针对于如何通过内容设计,延长游客的停留时间的角度,如何露营与旅?#25991;?#30340;地结合的模式进行深入探讨。

分享案例:?#23637;?#23665;谷

?#23637;?#23665;谷定位于城郊综?#38386;?#21019;意样板营地,其?#26657;?#26368;有特色的当属6种特色住宿模式,包括乡村?#39057;輟?#25151;车、木屋、帐篷、集装箱及民宿。在餐饮方面,?#23637;?#23665;谷同样提供低、?#23567;?#39640;三种不同层次的选择。在高端餐饮方面,小镇将引进一家法国餐饮品牌。还将开辟一块区域作为乡创集市,农户和游客的各种手工创意都能在此售卖,营造最真实的乡?#32451;?#24773;。游客可以玩皮划艇、热气球、自行车、?#35762;?#31561;一系列项目,户外体育项目成为?#23637;?#23665;谷的内容重点。

课题十一:度假目的地创新的逻辑、途径与案例

乌?#40092;?#26159;国内首家专业生态旅游规划设计机构——?#26412;?#20140;都风景生态旅游规划设计院创始人,知名旅游规划师、景观设计师。

主持完成了鄱阳湖、神农架、三江湿地、黄河三角洲湿地、塞罕坝、海螺沟、八达岭、大青山、贺兰山、缙云山、?#26412;?#38271;城国家公园、?#26412;?#20908;奥会、成都三郎国际旅游度假区、昆山湖度假区、湖南天鹅山森林康养基地等百余项景区、度假村、旅游地产、特色小镇、田园综合体项目的规划、设计及研究工作。

课程大纲

1、度假生活方式中的顾客价值寻求(人为什么来度假?)

2、度假目的地服务供给管理系统(以日本星野tomamu度假村为例)

3、通过经典案例的深刻解读,?#31169;?#22914;何分析客群需求,并利用规划、设计、管理创新,实现供给和需求的无缝对接,让游客、投资方、政府等各利益相关者共获?#25214;?/p>

4、案例解析:成都三郎国际旅游度假区(度假地产)休闲系统规划、湖北月亮花?#21462;?#26118;山湖度假区度假休闲系统

课题十二:互联网 旅游新业态如何形成新的流量入口

刘?#40092;?#23545;文旅大消费及国内外OTA及旅游O2O有深入的研究,致力于助力文旅大消费产业链升级。

课程大纲

1.文旅休闲度假市场大数据分析

2.行业形态变革现状及趋势

3.文旅休闲业态市场?#27809;?#30740;究及变化

4.消费升级下旅游 业态组合的产业链结构

课题十三:度假旅?#25991;?#30340;地的发展策略?#23433;?#20316;要点

邹毅?#40092;?#25317;有从项目前期咨询策划、到房地产开发全程操盘、到产业基金投资、再到证券研究等全产业链的十余年的从业经验。邹毅?#40092;?#19981;仅负责商业文化旅游房地产项目的全面操盘,同时也拥有深厚的金融投?#24066;?#19994;背景,与大型地产、旅游集团合作比较多,比较?#31169;?#30446;前地产商的处境和未来地产商转型的发展方向,将实战经验融会贯通,梳理出具有文旅项目实操意义的操作要点。

课程大纲

1、本次研讨会导读、复盘、提炼

2、文旅度假产业的顶层设计与多种模式特点

3、文旅度假产业产业链?#23395;?#21450;商业模式构建

4、文旅型项目基本要素构成?#23433;?#20316;要点

课程说明

【时间地点】2018年4月20-20日 ?#26412;?/p>

【培训?#24310;謾?800元/人(讲师?#36873;?#22330;地?#36873;?#23398;习?#36873;?#36164;?#25103;选?#33590;歇)

【报名咨询】 全国免费咨询热线:17611490839

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